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季度出货万，卷价格狂增长头戴耳机迎来新玩家报告解读
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摘要近日市场调研机构Canalys发布最新数据报告，就全球个人音频市场在2024年第一季度的出货量表现给出了一份数据报告。深圳湾将通过这篇文章对这份报告中传达的主要信息做一遍梳理和分析，并就新趋势和新机遇做了一番延伸解读。报告称，全球个人音频市场在第一季度出现复苏，同比增长6%，出货量超9000万台。其中TWS耳机与无线蓝牙耳机（OWS、头戴式蓝牙耳机）为主要贡献者，出货量分别增长了8%和12%。除了出货量数据传递的乐观态势之外，报告还传递出了一个新趋势：TWS耳机品类之外，越来越多的厂商，开始在更
近日市场调研机构Canalys发布最新数据报告，就全球个人音频市场在2024年第一季度的出货量表现给出了一份数据报告。
深圳湾将通过这篇文章对这份报告中传达的主要信息做一遍梳理和分析，并就新趋势和新机遇做了一番延伸解读。
报告称，全球个人音频市场在第一季度出现复苏，同比增长6%，出货量超9000万台。
其中TWS耳机与无线蓝牙耳机（OWS、头戴式蓝牙耳机）为主要贡献者，出货量分别增长了8%和12%。
除了出货量数据传递的乐观态势之外，报告还传递出了一个新趋势：
TWS耳机品类之外，越来越多的厂商，开始在更加细分的音频赛道寻找机会。具体表现：
01.TWS耳机：功能亮点更新乏力，厂商大打价格战随着产品功能应用的成熟化，以及在消费市场的高度普及。近年来，我们看到TWS耳机已呈现销量停滞不前的态势。
而为争夺有限的市场，品牌厂商一方面进一步提升产品差异化、功能特性，另一方面则尝试通过价格调整来获取市场总量的增长。
拿主要品牌厂商的主要表现来举例：华为推出的FreeBudsSE2、FreeBuds4E（2024款），以及小米RedmiBuds系列，更有兼具大声量、长续航、舒适百搭，低至99元的单品。
这些举措，短期内取得了立竿见影的效果。
小米在第一季度全球市场，出货量超越三星，大涨61%，排名跃升至第二。
△RedmiBuds5，图源：TheIndianExpress
华为增长更为显著，第一季度出货量实现了71%的增长，以5%的市占率位居第四。
△华为FreeBudsSE2，图源：Root-nation
不仅是国内品牌大打价格战，海外品牌三星也卷了进来。去年10月，三星发布了入门级TWS耳机GalaxyBudsFE。虽然市占率降至第三，但维持住了3%的出货量同比增长。
△三星GalaxyBudsFE，图源：DigitalTrends
另一则消息，三星预计在今年下半年带来两款新品GalaxyBuds3、GalaxyBuds3Pro。
据坊间传闻，新品或将迎来不小的更新。如外观上摒弃之前历代的豆式造型，季度出货万，卷价格狂增长头戴耳机迎来新玩家报告解读转而采用全新的外观设计，以此来增强ANC与音质体验。
此外，三星计划在耳机上搭载AI应用，这也将成为新品的重要看点。
多年未发耳机新品的苹果，在本季度呈现下跌的趋势，出货量同比下滑了8%。
外媒消息称，苹果预计在今年为AirPods进行更新，发布第四代AirPods，以及新品类AirPodsLite。
但深圳湾猜测，新品惊喜可能不会很多，无论是在技术层面上还是产品形态上，都很难看到革命性的创新。取而代之的，更多是面向不同人群的降维覆盖，通过经济实惠的价格占领更大的市场。
02.OWS耳机：大厂纷纷入局，增长势头强劲TWS耳机的市场饱和，与竞争白热化，也让不少厂商转向了新兴的OWS耳机市场。
具体的市场表现已经非常明显，深圳湾在过去的几篇文章中均有详细分析。今年春季以来，小米、声阔、韶音、Cleer更是扎堆发布OWS耳机新品，几乎要将市场卷到天际。
>延伸阅读：
韶音OpenFitAir体验：OWS中的佼佼者，相较TWS其优点更是显而易见耳夹式、挂耳式，继华为之后，小米、声阔OWS耳机上新作为参考，我们拿出此前IDC公布的数据：国内OWS耳机在2023年共卖出653万台，同比增长130.2%。
据Canalys的预估，今年全球第一季度OWS耳机表现依旧强劲，约有两位数的季度同比增长。并且，短期内OWS耳机还将保持强劲增长势头。
与此同时，Canalys还特别指出，OWS耳机市场也面临着产品质量良莠不齐、体验不尽人意的风险，一定程度上影响消费者选购决策。
对于这块新兴增量市场，持续打造高品质产品，塑造品牌、培养消费者忠诚度，是品牌厂商应对风险和提升竞争力的重要举措。
03.头戴式蓝牙耳机：新品、新玩家，新市场格局头戴式蓝牙耳机品类下，近年来厂商也在通过不断优化音质、降噪、佩戴体验，深度拓展市场。
Bose、Beats仍然占据着旗舰产品市场，产品均价在300美元之上。
其中一季度表现亮眼的索尼，凭借WH-1000XM系列、WH-CH720N的出色销量，在该季获得了旗舰与入门级产品的销量双增长，市场份额增长了17%。
在今年4月，索尼还发布了一款重低音头戴耳机ULTWEAR，以差异化特性强化竞争力。
△索尼ULTWEAR，图源：JoeMaldonado/Mashable
另外，值得关注的是，前不久音频厂商Sonos发布了首款头戴式蓝牙耳机SonosAce，宣告正式进入耳机市场。
△SonosAce，相关阅读：首款头戴式耳机没有短板，SonosAce首批上手体验反响不凡，图源：ExpertReviews
产品预计6月上市，它将为下半年的个人音频时长带来哪些新变化，我们拭目以待。
另据外媒消息称，三年未做更新的苹果头戴式蓝牙耳机AirPodsMax，有望在今年下半年或明年上半年迎来二代新品。
新品、新玩家的加入，头戴式蓝牙耳机市场或将变得更加活跃。
04.湾里小结从八年前的AirPods的发布开创了TWS耳机新品类，到之后各大厂商重兵布阵，将个人音频市场拉向新高，一路走来，我们见证了TWS耳机不断走向成熟，市场不断扩大。
而伴随消费者更多元的需求与使用场景，我们看到，细分品类产品正逐步回归市场。
定位明确、高品质、多样化形态的个人音频产品，充满机遇与可能。
主笔：达达/深圳湾
审校：周森/深圳湾
编辑：陈述/深圳湾
封面来源：Runners'sWorld
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