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各地文旅狂蹭悟空热点，山西高速无厘头涨停，游戏的形象翻身了
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08-23
【教育】
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摘要2024年8月21日，玩家展示《黑神话：悟空》（BlackMyth:Wukong）宣传海报。图片来源：视觉中国特约作者|郑佳妮编辑|王伟凯出品|棱镜·腾讯小满工作室8月23日，山西高速（000755.SZ）连续第二天涨停，延续了过去四天的大涨趋势。在众多“猴子概念股”中，山西高速可以说“最无厘头”的一只了。山西高速对此态度坦诚，其董秘办公室向《棱镜》作者回应称，他们对股票大涨的原因并不清楚，公司的主营业务是高速公路，并没有涉及游戏业务。但有股民给出了股票大涨的“逻辑”：去山西旅游，过路费是第一道
2024年8月21日，玩家展示《黑神话：悟空》（BlackMyth:Wukong）宣传海报。图片来源：视觉中国
特约作者|郑佳妮
编辑|王伟凯
出品|棱镜·腾讯小满工作室
8月23日，山西高速（000755.SZ）连续第二天涨停，延续了过去四天的大涨趋势。
在众多“猴子概念股”中，山西高速可以说“最无厘头”的一只了。山西高速对此态度坦诚，其董秘办公室向《棱镜》作者回应称，他们对股票大涨的原因并不清楚，公司的主营业务是高速公路，并没有涉及游戏业务。
但有股民给出了股票大涨的“逻辑”：去山西旅游，过路费是第一道门票。
此时的互联网世界，正在被一款游戏“支配”。8月20日，《黑神话·悟空》正式上线，引发全网关注，QQ浏览器的数据显示，上线当天，用户对“黑神话悟空”的日均搜索量增长了55倍，目前，仍在持续上涨中。
这款游的基本设定，取自中国四大古典名著《西游记》。在游戏行业里，“西游”并不是一个新主题，例如《大话西游》《梦幻西游》等；孙悟空也是不少游戏的常客，如在《王者荣耀》里，就是一个备受欢迎的“打野”英雄。
但《黑神话·悟空》还是出圈了，并且火得一塌糊涂，有圈内大佬将它称为“整个花果山的希望”。更为罕见的是，这款游戏被各地文旅疯抢，而在以往，地方文旅更喜欢与影视、文学的IP联动，“毁誉参半”的游戏并非他们的首选。
这也是山西高速意外上涨的原因。据不完全统计，游戏里的取景地中，山西占27个，这些取景地成为了潜在的热门旅游目的地。
来自“东胜神洲”的猴子，带火了山西
精致的美工，给很多玩家留下了深刻的印象，比如，小西天就让一位玩家眼前一亮。
这位玩家向作者表示，与现实中山西小西天的实景不同，游戏里将实景中的悬塑佛头都改为妖怪，玩家在进入洞窟后，画面主色调变为全黑，“让人有种末世感，佛道崩坏的意味，可能也贴合这款游戏的一种背景——‘灭佛’。”
钟磊（化名）是游戏行业的资深从业者，他向作者介绍，在游戏制作中，“主美”是一个重要工种，负责游戏的视觉效果、美术风格，他们会去各地寻找合适的实景，然后对这些实景进行建模，制作出游戏的场景和画面。
在他看来，山西的古建筑多，并且不少是元之前的，甚至是唐代的，与《西游记》描述的时代较近，更适合这款游戏的风格。
地上文物看山西，山西有着“中国古代建筑宝库”之称。数据显示，在被评为全国重点文物保护单位的2165处古建筑中，山西占有421处，位列全国第一，现有元以前的木结构古建筑遗存495座，约占全国的85%。
《黑神话：悟空》爆火后，游戏场景中的取景地被带火，率先抓住这一波流量红利的就是山西。
在山西省的27个取景中，隰县小西天，忻州五台山佛光寺、南山寺、金阁寺，晋城青莲寺，陵川西溪二仙庙，泽州玉皇庙等，成为了最近几天的搜索热词。携程向作者提供的信息显示，上线当天的0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。
以隰县小西天为例，根据媒体报道，该景区工作人员称，从游戏取景地被公布后，该景区8月20日售出的门票比去年8月20日增长300%。
“山西省的文旅部门，一定有几个爱打游戏的年轻人。”王蒙（化名）向作者调侃。
他是一位资深的游戏玩家，早在2020年8月20日《黑神话：悟空》首次公开实机演示视频时，他就对这款游戏产生了兴趣。但一直以来，他都觉得打游戏只是消遣时间的小事，并不能上得了“台面”。
直到去年的8月20日，他发现山西省文化和旅游厅在哔哩哔哩上发布了一条《黑神话：悟空》的短视频，展示了游戏在当地的取景地，截至目前，已收获198万浏览量。
“省级文旅厅发这样的视频？还是发在B站上？”王蒙回忆道。刚看到那段视频时他有些意外，这与官方账号一板一眼的印象形成了鲜明对比。
为了抓住这群爱打游戏的年轻人，山西省文旅厅还在B站官号的简介上特别注明了他们是这款游戏“诸多场景、人物的重要灵感来源”，并于8月22日晚，顺势启动了“跟着悟空游山西”的活动。
似乎，这个祖籍“东胜神洲”、在花果山称王称霸的猴子，是来自山西一样。
《黑神话：悟空》并不是一款免费的游戏，玩家需要充值方能体验。在钟磊看来，愿意花几百块钱去买个游戏的人，算是高净值用户了，这群人往往有着不错的消费能力，这对于各地文旅来说，是一个值得去争取的群体。
一场大型“赛博认亲”现场
除山西之外，重庆、四川、安徽、福建、北京、天津、河北等地的文旅，也迅速反应，都想接住这次“泼天的流量”。
以重庆为例，该市文化和旅游发展委员会发布消息称，大足石刻的千手观音、宝顶山西方净土变等造像均是重庆元素，并在文中细致地提出，游戏视频中的第19秒、第1分02秒、第11分39秒出现的画面来自重庆。
这种解释被网友戏称为“读秒认景点”。该文还援引大足石刻研究院院长蒋思维的话说，通过游戏让更多的年轻人了解，为大足石刻保护宣传提供了一条新路径。
实际上，“天命取经人”和文旅之行，具有天然的行动感和共情性，这是引发了各地文旅机构和平台掀起了创作热潮的重要原因。
即便不是游戏玩家，也有网友对实地探访这些取景地产生了浓浓的兴趣。
为了给网友们提供旅游方便，一些平台也推出了相关产品，比如，QQ浏览器就专门上线了《黑神话》取景地巡游地图，只要点进去这些取景地的图标，就能快速找到当地的游览指南、现场情报、热门问答等。
今年3月，QQ浏览器上线了出行产品，至今已为42城市、2200 景点制定出游地图，各地文旅狂蹭悟空热点，山西高速无厘头涨停，游戏的形象翻身了产出280 精选游玩路线，累计服务用户2000万。
过去几年，从淄博到哈尔滨再到天水，多座城市“意外地”受到流量的眷顾，成为各地文旅艳羡的顶流，承载流量的是烧烤、冰雪世界和麻辣烫等具有当地特色的实物。
不过，在这一波流量争夺战中，站在C位的是游戏IP。与烧烤、冰雪世界、麻辣烫相比，游戏IP具有跨区域、多元化、无特定归属的属性，这使得更多的城市都能与这些IP建立联系，并找到适合自己的传播热点。
如果回溯近几年游戏的发展史，就会发现，各地文旅争夺悟空的现象并不是偶然，一直以来，国内的知名游戏都在借势传统文化，并与地方文旅进行互动。
比如，《王者荣耀》与佛山合作，为鲁班七号设计了“狮舞东方”的皮肤，为裴擒虎设计了“李小龙皮肤”等。《倩女幽魂》与西安碑林博物馆的联动，让玩家在线体验水墨风舞蹈诗剧，还对秦始皇陵兵马俑复刻，让玩家感受到古代战场的壮观等。
除了各地文旅“争夺猴子”之外，不少地方还上演了一场大型“赛博认亲”现场，比如南京，它不是取景地，但并不影响这座六朝古都争夺流量的决心。
8月20日，“南京发布”发布文章《悟空：南京妈妈为你骄傲》，将“赛博认亲”玩出了一个新高度。这篇文章写道，《黑神话：悟空》联合创始人、美术总监杨奇是南京人，《西游记》作者吴承恩虽然是淮安人，但一生中多次来到南京。
这样的“认亲”让网友都“看不下去了”，有人留言调侃道：他们在“蹭热点”。
华中科技大学是《黑神话：悟空》创始人冯骥的母校，这座全国排名前10的高校也用官方账号“蹭”了一波流量。在介绍冯骥的时候，大方地承认冯骥在20年前“沉迷游戏无法自拔”，并“放弃考研”。
这不能算是一个“好学生”该有的样子，但该校又写道：“从做梦到追梦再到造梦，从‘网瘾少年’到知名游戏的制作人，冯骥一直热烈地热爱着，冷静地思考着。”
游戏行业的《流浪地球》
“以往玩游戏时，我只是粗略地看一眼背景设置，但‘悟空’的每一个物件都做得很精致，哪怕是不起眼的柱子，上面也可能刻着精细的金文。”一位游戏玩家向作者感叹，他甚至可以体验到拔毫毛变身、七十二变以及铜头铁臂等《西游记》原著里的场景。
这款游戏能够出圈，是因为它是目前市场上少有的国产3A游戏。
所谓3A，是指“Alotofmoney（大量的资金）”“Alotofresources（大量的资源）”以及“Alotoftime（大量的时间）”。全球玩家所熟知的《荒野大镖客》《巫师》《刺客信条》《使命召唤》等系列，都是3A游戏的杰出代表。
如果以电影类比，3A游戏就是游戏界的“大片”。这部“大片”的主角孙悟空，其孤独而又强大，自信而又不驯，我命由我不由天的性格，又恰好是当下社会和网民所喜爱的。
“能够投入七年时间精心雕琢一款游戏，在国产游戏界很少见。”钟磊向作者表示，“之前的游戏厂商做的是快餐，但《黑神话：悟空》是按照国宴的标准来做的。”
在他看来，游戏是一个赚快钱的行业，并且迭代速度快，谁都不能保证一款耗时六七年开发的游戏，在推出后仍能受到欢迎。
“有大佬说，这部游戏代表了整个花果山的希望，说得很准确。”钟磊向作者感叹。如果说国内其他的游戏是花果山的猴子，那《黑神话：悟空》就是花果山的孙悟空，带着同行们去挑战“3A”这个一直被国外游戏公司垄断的领域。
钟磊将这部游戏称为是行业的《流浪地球》，在这部电影之前，很多人认为中国拍不出好的科幻电影，游戏行业也是这样，此前都认为中国无法制作出自己的3A游戏。
最近几年，在国际社会上，游戏也开始登上了一些重要的舞台，并承载了文化传播的重任。
比如，2016年里约奥运会闭幕式上的“东京八分钟”，主角就是任天堂的“马里奥”；刚结束的巴黎奥运会开幕式上，那个带着火炬在屋顶跑酷的形象，来源于育碧公司的《刺客信条》第八部《大革命》。
在中国的传统文化中，不乏可以改编成游戏IP的神话、传说，比如西游记、山海经、三国演义等，但鲜有像《黑神话：悟空》这么成功的。
游戏上线当天，一张图片开始在网上盛传，图片的上方显示的是国内玩家的兴奋，下方则表示国外玩家在啃《西游记》原著。美国的一些社交平台，也被网友调侃说变成了《西游记》外文展销会，中国网友在线科普妖怪和魔鬼的区别。
《黑神话：悟空》的创始人冯骥曾经解释过为什么执着于改编名著？根据《游戏葡萄》的报道，他曾表示考虑过做原创，但中国有许多经典是具有生命力的。
“有一种说法是，西游是中国的《指环王》，那三国就是中国的《冰与火之歌》，我们本身就有可以打动用户的经典。所以我们最大的动力，是让经典再次爆发。这是我们先做西游，后做三国的原因，以后我们可能还会再做西游。”冯骥说。
