互联网平台消费内容变化分析

随着互联网技术的飞速发展，内容消费模式经历了从图文到视频的显著转变。这一变化不仅反映了生产技术的进步和用户需求的演进，也深刻影响了内容的供给和消费生态。本文将探讨互联网内容供给变化的趋势、驱动因素以及通过SWOT分析法评估视频内容带来的优势、劣势、机会和威胁。

互联网内容供给变化是由内容消费者需求影响，生产技术的发展为内容的承载提供了平台渠道和可能性，互联网图文内容向视频内容的发展是生产力的发展的和大众需求的结果。

一、消费内容的变化

1.内容承载方式变化

互联网平台内容，最近10年最为突出的变化，内容从图文形式到视频形式转变，用户在消费视频内容迅速增长。

从用户规模来看，视频消费用户的从2012年来持续增长，到2019年上半年，互联网的消费视频内容的用户规模已经达7.59亿，占网民的规模的88.8%；从用户消费深度来看，视频内容已经成互联网的用户主要内容消费模式，使用时长已超过的移动社交时长。

国内的互联网的早期的用户主要在PC端网页，浏览资讯内容，到移动互联网早期2012年左右知乎、公众号出现，用户在移动设备，消费内容还是图文模式为主体。

以视频为内容载体的平台爆发式增长，改变了这一格局，2016年快手迎来它的爆发式增长，用户8个月时间从1亿到3亿，2018年抖音用户规模超过快手，而2021年视频号迅速崛起。互联网的视频内容的消费彻底成为主流。

2.内容本身的变化

1）生产者、消费者和内容质量变化

在以图文内容为主流时期，内容的生产者主要是某个领域的专业人士（KOL）见解，或者专业机构发出具有权威性的分析报告和社会报道，内容生产需要的一定的专业性。主要目的是信息的传递，由于内容形式，要求的内容的消费者具备的一定的文化水平。

而到视频内容阶段，内容的生产者可以通过视频或者直播的形式，用口语化的语言来表达，内容的生产难度大大降低，网民都可以是内容的生产者，ugc的时代到来，内容变得碎片化、内容可以是无意义的内容，内容不需要专业性，任何表达都是内容。消费者对内容的消费难度也下降，消费可以是任何的人群，小到3岁小孩，大到80岁老翁。

二、消费内容变化驱动

1.互联网技术发展

推动内容变化，最为直接的力量是互联网的技术的发展。主要分为三类，视频内容传播技术、视频内容的生产技术、视频内容平台技术发展。

1）视频内容传播技术

视频编码技术的发展，早期的视频编码技术如MPEG-1和MPEG-2，为视频内容的压缩和传输提供了基础。这些技术使得视频可以在有限的带宽下进行传输，同时保持可接受的画质；

视频播放技术的发展，早期的视频播放技术，如AdobeFlash和QuickTime，允许用户在网页上观看视频。这些技术是视频内容在互联网上传播的先驱。

另外网络带宽的发展，虽然早期的网络带宽与现在相比非常有限，但随着宽带互联网的普及，尤其是DSL和早期的3G网络，视频内容开始能够在互联网上传播；

2）视频内容生产技术

数字摄像机和编辑软件，随着数字摄像机的普及和视频编辑软件的发展，视频内容的创作变得更加容易和快捷，使得非专业人士也能制作视频。移动端手机的视频录制水平的提升，也大大降低视频内容的生产门槛。

3）视频内容平台技术

视频分享平台，YouTube、抖音、快手等视频分享平台的兴起，为用户提供了一个集中的场所来上传、分享和观看视频内容。这些平台的出现极大地推动了视频内容的流行。

流媒体技术，爱奇艺、网飞等流媒体技术的发展允许视频内容实时播放，无需等待整个文件下载完成，这极大地改善了用户的观看体验。

2.互联网商业模式

互联网是规模经济，用户内容消费从纸媒到互联网时代，内容生产的边际成本拉大了这两种模式商业模式的本质区别。

内容消费在纸媒时代，给用户售卖一本书，需要的生产一本书，每本书的人工成本是等价无差别的。

到互联网时代，内容覆盖的用户数量的生产边际成本越来越低，当一本书的我通过互联网的收取付费订阅，我给10个用户观看和我给100个用户观看的内容的生产的成本是没有变化的。

由于互联网的的内容生产成本的边际成本是不断下降的，那互联网模式下，为获取的更多收益，是有动力是覆盖更多用户，突破不同的群里，阅读图文有困难的用户，那我用视频的方式给扩大的用户覆盖。

3.经济水平提升

经济发展水平，一方面让更多普通人能有消费能力，去购买的pc和移动设备。另外一方面，经济水平的发展，可以让更多有时间去消费内容。

4.互联网用户诉求

每一个用户都是内容输出的表达，图文的内容，对用户输出能力要求高，视频的口语化表达，大大降低的用户的内容输出的门槛，满足了用户个人输出表达诉求。

视频内容的输入的对人来说，是一种直接的语音上和视觉上的刺激，对比文字的阅读，视频化的表达更为直接，投喂式。对绝大部分的人来说，是娱乐的，用户需求推动视频内容进一步生产和发展。

三、SWOT分析

1.strengths优势

1）覆盖人群规模大

互联网内容从图文到的视频，大大降低的用户对内容消费的门槛，甚至文盲也是可以参与到互联网的上内容消费，大大提升了网民的规模。

2）内容生产成本低

视频内容的用户只需要一部手机，就可以拍摄视频内容，上传到的媒体平台上，大大降低的内容的生产成本。图文内容，要求用户具备良好的文字表达功底

3）传播力更强

视频的内容转播是病毒式的，直观的视频内容比图文的冲击力更强，社会热点通过文字的表达，需要人的感同身受，调动想象力，而人的差异化，一种表达方式可能只能调动一波人的情绪。而直观的视频内容，直接的场景和视觉冲击，很容易出现爆发式病毒转播内容，视频内容的传播力度更强。

2.weakness劣势

1）碎片化内容

视频让内容生产成本更低，同时也让内容的生产的水平变低，一部优秀的2个小时电影，只需要的3分钟观看解说，一部分10万字的优秀的深度作品，只需要10分钟解说，内容变得碎片化，不成体系。

2）虚假内容变多

由于视频内容生产成本低，转播快，内容生产者水平参齐不齐，用户很容易从只言片语中，扭曲信息，传播虚假内容

3.opportunities机会

1）商业模式

图文内容，互联网的商业更多从贴片广告、订阅付费形式上获取收入。而到视频内容时代的时候，直播、直播电商、视频广告更多模式的商业，大大增加了互联网商业模式的拓展。

2）技术发展

视频内容的大大的推动技术革新，ai视频内容生成，扩大的内容源。

3）个人发展

视频内容的出现，让用户可以通过录制视频或者直播的形式，互联网平台消费内容变化分析获取关注量和内容播放量，用户个人可以获得收入，用户可以在展示自己的才能的同时，解决的就业和收入的压力，同时也输出了有效的内容。

4.threats威胁

1）对体系化内容的影响

碎片化内容的消费不断提升，对体系化的内容的消费造成的影响，体系化的内容的输出没有市场，那这部分的内容的输出没有动力。

2）民众素质提升是挑战

碎片化内容的是很深度学习，对个人的提升难度很大，人需要体系化学习才能不断提升自身的素质

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